21 世紀(jì),LED 應(yīng)用領(lǐng)域得到了前所未有的拓展,包括照明、顯示屏、背光、儀器面板等等。而在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,LED 由于其半導(dǎo)體特性,在智能應(yīng)用方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。因?yàn)橛辛薒ED,2014 年的照明世界變得很精彩,同時(shí)也很無奈,這一年LED 行業(yè)的發(fā)展,歷經(jīng)幾多磨礪,但仍然艱難彌新。同樣,因?yàn)橛辛薒ED,2015 年的照明世界會(huì)變得更加絢麗,更有作為。中國LED 照明如何在創(chuàng)新思維中再出發(fā)? 1. LED 照明的創(chuàng)新思維
首先,創(chuàng)新思維要把握新常態(tài)。目前中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)可以概括為以下三個(gè)要素: GDP 增長速度,從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長; 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),不斷優(yōu)化升級(jí); 發(fā)展動(dòng)力,從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。其次,創(chuàng)新思維要高層帶頭做。三星公司就是在創(chuàng)新思維上很好的案例。自1993 年三星集團(tuán)董事長發(fā)表“新經(jīng)營宣言”以來的20 多年,三星創(chuàng)造了整個(gè)世界的商業(yè)奇跡,成為全球最著名的公司之一。
創(chuàng)新思維還要努力堅(jiān)持住。創(chuàng)新不是一朝一夕的事,更是要有持之以恒的毅力。照明界的鼻祖———愛迪生就是經(jīng)過1001 次實(shí)驗(yàn),將1600 多種耐熱發(fā)光材料逐一地試驗(yàn)下來,才成功發(fā)明了電燈。如果說白熾燈照亮了20 世紀(jì),那么LED 會(huì)照亮21 世紀(jì)。三位當(dāng)代科學(xué)家赤崎勇、天野浩、中村修二,對(duì)當(dāng)時(shí)不被業(yè)界看好的GaN 進(jìn)行了艱苦的研究,從而取得突破,終于成功研制出了藍(lán)光LED,并獲得2014 年諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)。LED 照明如何在創(chuàng)新思維的過程中再出發(fā),筆者認(rèn)為可以從八個(gè)方面進(jìn)行思考:
1. 1 會(huì)“轉(zhuǎn)”
深圳某散熱器公司,有心栽花花亦發(fā): 原做電腦散熱器,轉(zhuǎn)做LED 照明產(chǎn)品散熱裝置,以國內(nèi)市場為基礎(chǔ),逐步拓展到國際市場,短短幾年時(shí)間,就做到國內(nèi)最大。江蘇某企業(yè),無心插柳柳成蔭: 抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì),把用于LED 照明散熱器技術(shù),延伸到筆記本電腦散熱,2014 年就做到了3000 多萬元人民幣,2015 年至少可以做到上億元。
1. 2 會(huì)“想”
江蘇某照明企業(yè)發(fā)明了一款風(fēng)靡整個(gè)水晶燈光源市場的LED 玉蘭燈泡。這款燈的創(chuàng)意靈感來源于冰島火山的噴發(fā),當(dāng)事人突發(fā)“奇想”,承載著“愛迪生”的精神,不斷開發(fā)出金玉蘭、白玉蘭、明珠玉蘭、小玉蘭四大系列產(chǎn)品。
1. 3 會(huì)“跟”
企業(yè)的發(fā)展要順應(yīng)趨勢,但還要更上一層樓!在這方面,傳統(tǒng)照明的一些企業(yè)很值得稱道,比如國內(nèi)的一家傳統(tǒng)照明企業(yè),在確定轉(zhuǎn)型LED 照明后,現(xiàn)在LED 照明產(chǎn)品占比已經(jīng)達(dá)到70%。
1. 4 會(huì)“變”
比如常見的平板燈,以前一直是利用導(dǎo)光板技術(shù)將側(cè)面光導(dǎo)向正面的“側(cè)發(fā)光”式,而后轉(zhuǎn)為光源發(fā)光方向于整燈出光方向一致的“直下式”平板燈,而且可以做到不用一顆螺絲,直接卡口連接。LED 光源更是多樣化,有小功率、中功率、大功率。同時(shí)可設(shè)置高色溫,低色溫,以及變換出各種場景的“藍(lán)天白云”樣式等等。
1. 5 會(huì)“加”
四川成都的某照明企業(yè),就是把“加”發(fā)揮的很好的一個(gè)例子,他們把景觀照明、文化照明和功能性照明相結(jié)合,開發(fā)出獨(dú)具特色的文化路燈。比如成都人民南路的玉蘭燈儼然成為成都城市形象的窗口,北川的羌文化燈,西藏的轉(zhuǎn)經(jīng)燈……這實(shí)現(xiàn)了地方文化和LED 照明的創(chuàng)新融合。
1. 6 會(huì)“搭”
LED 是個(gè)筐,什么都往里面裝。比如LED 路燈就可以作為一個(gè)百搭的平臺(tái),賦予它更多的功能和個(gè)性化方案。2014 年工博會(huì)上,一款名為“智慧照明普羅
娜”的路燈被評(píng)為一等獎(jiǎng),它以LED 照明為平臺(tái),融合了微基站、多媒體屏以及太陽能光伏等為一體的智慧型路燈。
1. 7 會(huì)“玩”
LED 是點(diǎn)光源,體積小,亮度高,可在紅綠藍(lán)三基色基礎(chǔ)上變化各種顏色,再加上防水,耐用性,給照明設(shè)計(jì)帶來了無限想象空間。玩轉(zhuǎn)照明,帶有時(shí)尚標(biāo)記的LED 照明,可以催生“粉絲”經(jīng)濟(jì)。比如小米的隨手燈等,可以帶來新的啟迪。
1. 8 會(huì)“連”
連接是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大特點(diǎn)。德國某汽車公司,2014 年11 月發(fā)布了“路燈+ 充電樁( 光與充電) 系統(tǒng)”。某公司發(fā)布的LED 隱形眼鏡,可檢查血糖含量,為糖尿病人帶來福音。LED 以其半導(dǎo)體的特性,成為未來智能生活的主角,連接一切,一切皆可連接!
2. LED 照明企業(yè)的底線思維
從底線思維考慮,LED 照明企業(yè)要注意解決五個(gè)問題。
2. 1 生存與發(fā)展
2014 年LED 產(chǎn)能過剩、價(jià)格戰(zhàn)、倒閉潮,給整個(gè)行業(yè)帶來一些負(fù)面的情緒。一位業(yè)界專家2014 年10 月在深圳說: 中國LED 照明企業(yè)約20000 家,照
明市場產(chǎn)值約5000 億元人民幣,3 年以后企業(yè)存活率可能只有25%,即約5000 家企業(yè)存活。當(dāng)然,結(jié)果未必如此,但是,先求生存,再求發(fā)展,這是一條不變的法則。
2. 2 堅(jiān)守與創(chuàng)新
2014 年大熱的燈絲球泡燈,是對(duì)使用了130 多年的白熾燈的堅(jiān)守與突破,但繼續(xù)沿用白熾燈工藝真的是LED 的發(fā)展方向嗎? 這值得我們思考! 相信2015 年,燈絲球泡燈的去氣體化應(yīng)該會(huì)問世。
2. 3 大眾與小眾
大眾產(chǎn)品目前處于寡頭割據(jù)狀態(tài)。佛山某照明企業(yè),月產(chǎn)球泡燈800 多萬個(gè); 廈門某出口企業(yè),月產(chǎn)球泡燈1300 多萬個(gè); 中山某封裝公司的封裝器件月產(chǎn)數(shù)萬KK。正如“馬太效應(yīng)”,強(qiáng)者更強(qiáng),弱者更弱。反觀小眾產(chǎn)品,深挖細(xì)分市場,也許會(huì)各得其所; 通過產(chǎn)品細(xì)分、分工細(xì)分、服務(wù)細(xì)分、客戶細(xì)分、渠道細(xì)分,也許會(huì)找到新的藍(lán)海。
2. 4 替代與超越
LED 球泡燈、LED 直管燈等就是典型的替代型產(chǎn)品,如果加上應(yīng)急功能,就可以在替代的基礎(chǔ)上超越。超越是一個(gè)漸進(jìn)的過程,并不是一蹴而就的。LED 為燈具設(shè)計(jì)提供了無限想象的空間,如智能照明、互動(dòng)照明、移動(dòng)照明、應(yīng)急照明、柔性照明……
2. 5 線下與線上
傳統(tǒng)的燈飾賣場,以中山古鎮(zhèn)為例,目前已有專業(yè)燈飾賣場47 個(gè),其營業(yè)總面積超過300 萬平方米,其中已建成的賣場有31 個(gè),在建的賣場16 個(gè)。這么多的賣場,在電商的強(qiáng)大壓力下,能火多久?這值得思考!
伴隨著電商快速發(fā)展的沖擊,很多實(shí)體照明燈飾市場生意冷清,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮下,旨在“分享、平等、體驗(yàn)”的O2O 創(chuàng)新商業(yè)模式越來越引起市場的追捧。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示: 2014 年網(wǎng)購照明產(chǎn)品市場規(guī)模約達(dá)24億美元,在所有銷售通路的占比為14. 4%。
預(yù)估到2017 年,網(wǎng)購的占比將達(dá)到30%,超過照明工程、燈具量販店等成為照明產(chǎn)品銷售的最大的銷售渠道。
明新爍人認(rèn)為,只要堅(jiān)持不懈做好自己產(chǎn)品質(zhì)量,不斷創(chuàng)新,升級(jí),優(yōu)化公司自身產(chǎn)品,做好服務(wù)質(zhì)量,線上線下相結(jié)合,相信在接下來的2016年,定能在LED行業(yè)市場上分一杯羹!
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